| | | | | | | |
 |
|
| Баннерная слепота | |
Якоб Нильсен (Nielsen/Norman Group), известный специалист по юзабилити, поделился результатами нового исследования о рекламе.
Просто посмотрите на иллюстрацию: вас сразу же станет всё понятно.
Красным отмечены "горячие" области, куда смотрят пользователи. На тёмные области они не обращают внимания.
Пользователи НИКОГДА не смотрят на любые объекты, похожие на рекламу. Яркий цветастый баннер, анимированное изображение, кричащие слоганы - всё это пропускается только потому, что оно не похоже на стандартный контент. Пользователь попросту не видит баннеры: это явление называется "баннерная слепота". Нильсен ещё раз подтвердил её реальность и масштабы.
С другой стороны, агентство IAB опровергает результаты исследования Нильсена: по мнению этой компании, баннерная реклама существенно привлекательнее реальной с аналогичным содержанием. Возможно, IAB не берёт в расчёт баннерную слепоту, распространяющуюся на оффлайновую рекламу, либо же создаёт действительно цепляющие сюжеты. Действительно, простые формы и явный информационный уклон делают онлайн-рекламу более эффективной.
Таким образом, стиль рекламы, используемый нашей компанией по созданию и продвижении сайтов, оправдывается на все 100%: мы стремимся к простоте и элегантности дизайна, а также акценте на текстовой составляющей и тематике сайта.
Для подготовки выпуска использованы материалы исследования:
|
