Promotion - продвижение товара

Зачем нужен промоушн или стратегия продвижения?
О снижении эффективности традиционной "прямой" рекламы сегодня говорят многие.
Наш рынок уже насыщен, потребители в большинстве своем нашли товар себе по душе, и реклама в газетах и по телевидению зачастую вызывает только раздражение: в ней нет потребности, а ее обилие утомляет.
Именно в такой момент, когда состояние рынка стабилизировалось, все ниши заняты, и предложение превышает спрос, пора задуматься о более "высоких" рекламных и маркетинговых технологиях.
Сегодня все чаще мы слышим такое модное слово "промоушн" (англ. "promotion"), и многие знают, что означает оно "продвижение", "раскрутку", но, как работает эта технология, знают далеко не все.

Промоушн - изобретение западных специалистов: там устойчивая тенденция к снижению продуктивности "традиционной" рекламы началась, конечно, гораздо раньше, чем у нас.
Сегодня в США, например, из средств, выделяемых на маркетинг, 65% расходуются на PR, промоушн и спонсорство.

Что включает в себя промоушн?
Стратегия продвижения товара (promotion) включает в себя:
ценовую политику (от себестоимости до цены товара или услуги), рациональную организацию сети распространения товара, концепцию отстройки от конкурентов, рекламную политику

Использованы материалы